Merek es krim Ben & Jerry’s telah meminta merek lain untuk menarik iklan mereka, menuduh Elon Musk melakukan ‘pidato kebencian nasionalis kulit putih’. (Getty/Twitter)
Merek es krim Ben & Jerry’s telah mengakhiri semua iklan berbayar di Twitter karena meningkatnya ujaran kebencian yang mengkhawatirkan di platform – dan menyerukan perusahaan lain untuk melakukan hal yang sama.
Itu menyerukan serangan terhadap orang-orang yang “Hitam, Coklat, trans, gay, Yahudi, Muslim”, “wanita” dan “penyandang disabilitas” khususnya di platform milik Elon Musk.
Dalam pernyataan di situs web Ben & Jerry, perusahaan memanggil Musk secara pribadi karena terlibat dalam percakapan “berbahaya” secara online sejak pembelian Twitter pada Oktober 2022.
Pada April 2023, Twitter mencabut perlindungannya bagi orang trans dari misgendering dan deadnaming.
Ben & Jerry’s mengatakan platform tersebut tidak lagi sejalan dengan “nilai progresif” -nya.
“Kami telah menyaksikan dengan penuh perhatian perkembangan di Twitter setelah pembelian platform media sosial Elon Musk,” bunyi pernyataan merek tersebut.
“Ucapan kebencian meningkat secara dramatis sementara moderasi konten hampir tidak ada.
“Selain perubahan pada platform yang menyebabkan peningkatan ujaran kebencian, Musk sendiri telah menggandakan kebohongan anti-demokrasi yang berbahaya dan ujaran kebencian nasionalis kulit putih.”
Pernyataan kami tentang penghentian iklan berbayar di Twitter karena proliferasi ujaran kebencian di platform:
Our statement regarding our end to paid advertising on Twitter due to the proliferation of hate speech on the platform: https://t.co/I3b0HxMO5Q pic.twitter.com/mtbbX5hZpI
— Ben & Jerry’s (@benandjerrys) May 31, 2023
Pada bulan-bulan setelah pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk, ujaran kebencian di situs tersebut meroket ke level tertinggi baru.
“Platform telah menjadi ruang yang mengancam dan bahkan berbahaya bagi orang-orang dari berbagai latar belakang, termasuk orang-orang berkulit hitam, coklat, trans, gay, wanita, penyandang disabilitas, Yahudi, Muslim, dan masih banyak lagi,” Ben & Jerry’s pernyataan berlanjut.
“Ini tidak masuk akal selain menjadi bisnis yang buruk.”
Merek es krim kesayangan ini mengatakan bahwa keputusannya untuk berhenti membayar untuk beriklan dengan situs tersebut adalah “menentang perubahan berbahaya ini” dan mengatakan bahwa perusahaan lain harus melakukan hal yang sama.
“Twitter harus bertindak hari ini untuk mengakhiri konten ekstremis dan kekerasan di platform ini.
“Sampai itu terjadi, Ben & Jerry’s tidak akan mengeluarkan uang untuk Twitter dan kami meminta semua bisnis dan mitra untuk melakukan hal yang sama.”
Tapi sepertinya sudah banyak yang punya.
Pada bulan Maret 2024, terungkap lebih dari setengah dari 1.000 pengiklan teratas Twitter juga telah berhenti membelanjakan uang di situs tersebut.
Sumber dari industri periklanan mengatakan kepada majalah Vox bahwa itu telah menjadi “pemandangan bebas-untuk-semua-neraka”.
Beberapa perkiraan menunjukkan pendapatan iklan Twitter turun 89 persen dalam beberapa bulan setelah Musk mengambil alih.
Twitter saat ini membebankan individu £115,20 per tahun untuk layanan berlangganan Twitter Blue, yang mencakup tanda centang biru, kemampuan untuk mengedit tweet dan menulis tweet yang lebih panjang, lebih sedikit iklan, dan lebih banyak eksposur untuk tweet pelanggan.
